Ipsos Poll: Canadians Growing Tired Of Gambling Ads, Prefer Wagering Online Over In Person

Ipsos Poll: Canadians Growing Tired Of Gambling Ads, Prefer Wagering Online Over In Person

Greg Warren

18 Januari 2023

Jajak pendapat baru yang dilakukan oleh Ipsos, salah satu perusahaan riset pasar dan jajak pendapat terbesar di dunia, telah menemukan bahwa orang Kanada semakin bosan dengan banyaknya iklan perjudian dan bahwa tren perjudian online, bukan secara langsung di berbagai tempat perjudian, semakin cepat. sejak pandemi COVID-19.

Jajak pendapat baru dan data mendengarkan sosial dari Ipsos menemukan bahwa 63% orang Kanada setuju harus ada batasan jumlah dan/atau penempatan iklan perjudian. Jumlah ini berkisar dari 59% (British Columbia) hingga 69% (Atlantic Canada) tergantung pada provinsinya. Tepatnya 482 (62%) responden dari Ontario, satu-satunya provinsi dengan pasar perjudian daring yang teregulasi, berpendapat bahwa iklan harus dibatasi.

Analisis mendengarkan sosial yang dilakukan oleh Ipsos juga menemukan bahwa postingan negatif tentang iklan taruhan olahraga telah meningkat sebesar 820% antara Juli 2022 dan Oktober 2022. 42% orang Kanada yang disurvei mengatakan bahwa iklan perjudian tidak disukai atau menyenangkan untuk ditonton. Angka ketidakpuasan tersebut meningkat menjadi 54% di kalangan anak muda (usia 18-24).

Ipsos mengatakan bahwa sebelum pandemi, 40% orang Kanada dilaporkan pergi ke kasino setidaknya setahun sekali. Pada tahun 2022, jumlah tersebut turun menjadi 26%, dibandingkan dengan 30% orang Kanada yang melaporkan bermain game kasino melalui aplikasi atau situs web.

Jumlah perjudian online bahkan lebih lazim di Ontario, di mana 47% orang dewasa yang disurvei mengatakan bahwa mereka telah melakukan beberapa bentuk perjudian online (kasino, pacuan kuda, bingo, taruhan olahraga) pada tahun lalu (dibandingkan dengan 40% orang dewasa Kanada ). 35% orang Ontarian (dibandingkan dengan 30% dari semua orang Kanada) telah memainkan permainan kasino online dan 30% telah mencoba taruhan olahraga (dibandingkan dengan 22% dari semua orang Kanada).

Jajak pendapat dilakukan antara 17-22 November tahun lalu dan menyertakan data dari 2.002 responden berusia 18 tahun atau lebih dari seluruh negeri. Ini akurat dalam ± 2,5 poin persentase, 19 kali dari 20.

Masalah lain yang ditemukan jajak pendapat adalah bahwa warga Kanada masih berjuang untuk mengidentifikasi operator mana yang legal, dan mana yang ilegal, di yurisdiksi masing-masing.

Ketika ditanya jenis perusahaan mana yang diizinkan secara hukum untuk mengoperasikan perjudian online dan taruhan olahraga di provinsi mereka, 37% orang Kanada mengatakan bahwa itu adalah perusahaan lotere pemerintah provinsi, 6% mengira itu adalah perusahaan taruhan swasta, dan 37% percaya itu adalah pemerintah dan perusahaan pribadi. Satu dari lima responden (20%) hanya mengatakan tidak tahu.

Di Ontario, 49% responden mengatakan perusahaan pemerintah dan swasta memenuhi syarat, dan itu benar. Namun, 19% responden dari Ontario tidak dapat membedakan operator mana yang legal.

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, Ontario adalah satu-satunya provinsi di Kanada yang mengizinkan operator swasta untuk berbisnis di provinsi tersebut. Data ini sangat meresahkan, terutama untuk yurisdiksi provinsi di luar Ontario, dan menunjukkan bahwa industri perjudian online memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk mendidik masyarakat tentang pasar dan operator perjudian legal.

Orang Kanada kemungkinan besar bingung karena pasar abu-abu, atau operator lepas pantai ilegal, telah melakukan bisnis di negara tersebut sejak penciptaan Internet. Operator ini telah dinormalisasi bersama dengan penawaran dari perusahaan lotere provinsi.

Saat orang Kanada bertaruh dengan sportsbook lepas pantai ilegal, simpanan mereka tidak dilindungi, kemenangan mereka mungkin tidak dibayarkan, informasi dan data pribadi mereka rentan, dan permainan mungkin tidak memiliki peluang yang adil dan kompetitif. Sportsbook lepas pantai juga tidak diwajibkan untuk menyediakan fitur pengaturan batas dan sumber daya perjudian bertanggung jawab lainnya kepada petaruh.

Penelitian sebelumnya

Juli lalu, Taruhan Olahraga Kanada melakukan survei yang menanyakan 1.222 responden dari Ontario tentang pandangan mereka tentang iklan perjudian, kekhawatiran, dan implikasi legal/ilegal dari taruhan dengan sportsbook tertentu.

Hampir 75% orang yang disurvei menganggap ada terlalu banyak iklan taruhan olahraga, tetapi lebih dari setengahnya mengatakan mereka tidak merasa terdorong oleh iklan untuk memasang taruhan.

Demografi Baby Boomer melihat iklan televisi dan ruang publik sebagai perhatian terbesar dengan margin hampir 10% (pangsa keseluruhan 32,9%), sementara Gen X memberikan sedikit keunggulan pada iklan media sosial (29,8%, sekitar 1% lebih banyak daripada TV) dan Milenium melihatnya sebagai pemimpin dengan margin yang signifikan (33,2%, sekitar 11% lebih banyak dari TV).

Lebih dari 55% responden yang tertarik dengan taruhan olahraga online mengatakan mereka tidak melakukannya, yang berarti orang kekurangan informasi yang diperlukan untuk memasang taruhan dengan operator terkemuka.

Responden juga tidak mengetahui situs taruhan olahraga mana yang legal atau ilegal. 51% dari mereka yang disurvei percaya bahwa BetMGM dan Bodog adalah buku olahraga resmi. Pada saat penelitian, BetMGM adalah sportsbook berlisensi di Ontario, dan Bodog tidak. Dan 35% responden mengatakan mereka tidak yakin apakah kedua sportsbook itu legal.

Author: Adam Rodriguez